TripAdvisor punta alle prenotazioni dirette: quando i metamotori iniziano a disintermediare
Il celebre metamotore lancia un sistema di prenotazione diretta attraverso il suo servizio Sponsored Placements. Che sia una nuova era della disintermediazione?
TripAdvisor ha appena reso le parole “prenotazione” e “diretta” molto più facili da pronunciare a tutti gli albergatori. Infatti, attraverso la propria suite Sponsored Placements (lanciata ad aprile 2018 come strumento per promuovere le proprie tariffe al di sopra dei risultati), il metamotore ha introdotto un nuovo sistema dedicato alle prenotazioni dirette.
Come funziona? In pratica, gli hotel iscritti al programma Business Advantage potranno mostrare, sopra ai risultati su TripAdvisor, la propria tariffa con un link al proprio booking engine e non più solo alla scheda sulle OTA. Il sistema è a Pay-per-Click, il che significa che verrà addebitato un costo solo al momento del clic sull’inserzione.
Un esempio di inserzione su TripAdvisor
Tutto questo si traduce con…
Disintermediazione!
Proprio così, questa novità consente agli hotel e a tutte le strutture ricettive che sfruttano gli annunci di TripAdvisor di essere un po’ meno dipendenti dalle OTA.
Infatti, oltre a portare gli utenti direttamente sul sito, gli hotel potranno mostrare le tariffe soltanto in caso di disponibilità, con la possibilità di decidere quando aprire e chiudere la vendita aumentando il controllo sulla loro vendita online.
Il futuro della presenza online
La novità di TripAdvisor dà agli albergatori un po’ più di libertà e di controllo sulla loro presenza online, oltre che una grande opportunità di generare prenotazioni dirette.
Ma questo non è un caso isolato: già da tempo Google Hotel Price Ads permette di sponsorizzare le proprie tariffe all’interno del circuito Google (Hotel Finder, Maps, ecc.), sfruttando la visibilità del motore di ricerca per disintermediare il più possibile. Chiaramente, i grandi player digitali hanno capito le esigenze degli albergatori e stanno fornendo gli strumenti adatti.
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