Il turismo internazionale sta sfidando la tradizione, come dimostrano i dati raccolti da alcune aziende.
Se il viaggio è un’espressione della società, allora non c’è da meravigliarsi se, in un mondo in continuo cambiamento, anche le preferenze dei viaggiatori si evolvono in modi prima impensabili.
Booking.com ha provato, tramite una ricerca, ad individuare i nuovi trend che influenzeranno il mondo del Travel nel 2025, così come ha fatto anche Priceline. Vediamoli insieme.
Il cielo è il limite
L’uomo è sempre stato attirato dalle stelle e, oggi, non serve essere un astronauta per viaggiare verso di esse. Con il turismo spaziale sempre più vicino alla realtà, i viaggiatori saranno concentrati sulla costruzione di connessioni con l’universo mentre si rivolgono a attività astro-raggiungibili nel 2025. Abbandonando la folla diurna per la magia di mezzanotte, quasi due terzi (62%) stanno considerando di visitare destinazioni prive di inquinamento luminoso e che offrano esperienze di balneazione stellare (72%), guide stellari (59%), eventi cosmici (59%) e il monitoraggio delle costellazioni (57%)
Anche le preoccupazioni legate al cambiamento climatico hanno alimentato questo trend, con il 54% che ha intenzione di aumentare le sue attività notturne per evitare l’aumento delle temperature diurne e il 42% dei viaggiatori che preferisce vacanze in luoghi più freddi. La protezione dai raggi UV è importante per il 61% dei viaggiatori, che dicono di voler ridurre la quantità di tempo trascorso al sole, mentre più della metà (57%) si aspetta di pianificare attività serali e mattutine quando il sole è al suo minimo.
Questo tipo di viaggiatori ha anche a cuore il legame con la natura, in quanto la maggior parte dei viaggiatori (54%) prenoterebbe un alloggio senza luci per ridurre l’inquinamento luminoso e preservare flora e fauna.
Forever young
Una vacanza non è più solo un’occasione per rilassarsi, ma anche un momento per lavorare sulla propria aspettativa di vita. Spinto dal desiderio di coltivare scelte di vita migliori, il 60% dei viaggiatori è interessato a itinerari di benessere in cui le soluzioni temporanee sono sostituite dalla ricerca di una vita più lunga e più sana.
La rivitalizzazione profonda è una priorità assoluta, dalle terapie con vibrazioni corporee (56%) e luce rossa (52%) alla crioterapia (48%) e trattamento con cellule staminali (45%). Più di due terzi (67%) sono alla ricerca di nuove attività di benessere che possono mescolare nella loro vita quotidiana mentre si riconnettono con una versione più equilibrata di sé.
Con il 58% dei viaggiatori che ha dichiarato di voler pagare per una vacanza il cui unico scopo era quello di prolungare la vita e il benessere, il 2025 potrebbe essere l’anno del turismo come elisir di lunga vita.
IA= Itinerari alternativi
Le nuove tecnologie stanno già aiutando i viaggiatori a trovare esperienze su misura per le loro esigenze, ma nel 2025 vedremo le innovazioni essere sfruttate per aiutare i turisti a soddisfare qualsiasi tipo di esigenza.
Due terzi (66%) utilizzeranno la tecnologia per prendere decisioni informate e trovare esperienze autentiche, non solo per rispettare i luoghi che visitano ma anche per contribuire positivamente ad essi. Gli strumenti basati sull’IA sono destinati a svolgere un ruolo fondamentale nella pianificazione di questi viaggi, con il 41% dei viaggiatori che vuole utilizzare l’IA per individuare itinerari basati su di un rapporto positivo con le località e le comunità.
I viaggiatori vogliono anche usare la tecnologia in modo più responsabile. Quasi la metà (44%) dei viaggiatori non condividerà sui social media le location meno conosciute, così da mantenerle segrete ed evitare di incoraggiare le folle di Instatourists.
Un viaggio per le generazioni a venire
Fino ad oggi, i viaggiatori non sono mai stati troppo altruisti: quasi la metà (46%) preferirebbe spendere soldi per il viaggio della vita piuttosto che lasciarli l’eredità ai figli – con i baby boomer al 49% e la generazione silenziosa (quelli sopra gli 80) al 40%.
Ma l’anno prossimo, i viaggiatori avranno un approccio sempre più altruistico, con i parenti anziani che cercheranno di aiutare le generazioni più pagando loro le prossime vacanze. Questo assicura che possano creare nuovi e magnifici ricordi, godendo dei frutti del loro lavoro insieme alle loro famiglie, invece di riempire i conti bancari della prossima generazione.
Mentre il 58% dei viaggiatori ha ammesso che i loro genitori avevano già pagato per le loro vacanze o parte delle loro vacanze anche da adulti, Il boom economico è destinato a crescere grazie all’80% che paga volentieri per i figli quando prenota il prossimo viaggio e il 78% per i nipoti. Bisogna quindi prepararsi ad accogliere sempre più famiglie multigenerazionali.
Diventare grandi in vacanza
Se prima le vacanze tra soli uomini erano all’insegna dell’alcol e delle bravate, il futuro dei viaggi tra amici potrebbe essere nel nome del benessere e dello sviluppo personale.
Con il cambiamento culturale che ha portato più consapevolezza verso la salute mentale maschile e i pericoli delle pressioni sociali, gli uomini, nei propri viaggi, cercano momenti che combattono la solitudine e danno priorità a un legame più consapevole: quasi la metà (47%) incoraggerebbe un amico o un conoscente a fare un viaggio di questo tipo, dato che sale al 65% per la generazione Z e al 58% per i millennials.
I viaggiatori di sesso maschile abbandonano le aspettative popolari e i cliché della cultura del machismo staccare dallo stress della vita quotidiana (29%), riposare e ringiovanire (30%), cercare benefici per la salute mentale (23%) e crescita personale (24%). Costruire connessioni, sia vecchie che nuove, sarà cruciale: il 14% considera un viaggio solo per uomini per affrontare i sentimenti di solitudine, più di un quarto (28%) cerca di fare nuove amicizie e il 20% cerca di migliorare le proprie capacità di costruire relazioni con amici e familiari.
Inoltre, contro ogni aspettativa, sono le donne a persuadere gli uomini nella loro vita ad andare in un viaggio per soli uomini, con il 56% che incoraggia il proprio partner, il 36% i propri amici, il 28% il fratello e il 20% il padre a mettere se stessi al primo posto.
L’avventura non ha età
Scordati i pensionati calmi e pacati; l’anno prossimo un gruppo emergente di baby boomer sfiderà i loro anni e le aspettative convenzionali a favore della ricerca di emozioni. Quasi un quarto (23%) di questa generazione è interessato a vacanze che coinvolgono l’avventura (rispetto al 10% nel 2024) e il 23% è desideroso di spingersi oltre le proprie zone di comfort, riconnettendosi con l’abbandono sconsiderato della gioventù.
Entrando in un’era di adrenalina, quasi un terzo (31%) è interessato all’equitazione e il 27% vuole lasciar andare le proprie inibizioni in una festa del vino. Se ci si avventura più lontano, il 19%, scenderebbe in acqua per percorrere i fiumi più grandi del mondo; il 18% metterebbe gli scarponi da escursionismo per raggiungere una delle catene montuose più alte mentre il 15% andrebbe a caccia di ghiacciai.
Vi sono segnali di una folla ancora più coraggiosa: i boomers che vogliono spingersi al limite sono interessati a praticare il paracadutismo (11%), il surf sulla sabbia (11%), le immersioni in grotte (10%), il campeggio in Antartide (9%) o persino l’imbarco sui vulcani (8%). Mostrando che l’avventura non conosce limiti, questi primi pionieri stanno ridefinendo cosa significa viaggiare nella terza età.
Vacanze neuroinclusive
Con diversi modi di pensare e di elaborare le informazioni, i viaggiatori neurodivergenti (ossia le persone il cui cervello funziona in modo diverso in uno o più modi rispetto a quelli considerati standard o tipici) metteranno in primo piano le loro esigenze spesso invisibili, utilizzando tecnologie emergenti ed in evoluzione per rivoluzionare il modo in cui sperimentano il mondo nel 2025. Si sta sviluppando un’attenzione crescente alla necessità di approcci meno convenzionali e più inclusivi alle esperienze di viaggio che si colleghino meglio con le esigenze neuroatipiche: quasi la metà (49%) di coloro che si considerano neurodivergenti hanno avuto un’esperienza negativa durante il viaggio a causa della loro condizione, mentre il 50% ritiene che le loro opzioni di viaggio siano limitate.
Molti vorrebbero che la tecnologia svolgesse una parte più rilevante nel loro viaggio e contribuisse a ridurre l’ansia loro o dei loro compagni di viaggio. Due terzi (66%) sono interessati agli strumenti di IA che potrebbero fornire loro informazioni aggiornate sui viaggi, segnalazioni di ritardi e suggerimenti su spazi più tranquilli e meno occupati negli aeroporti e negli hotel. Il 68% dei viaggiatori è alla ricerca di camere sensoriali negli aeroporti, hotel e altre località, mentre il 74% vorrebbe vedere più opzioni ‘blocca rumore’ in tutta l’esperienza di viaggio.
In effetti, la richiesta di progressi nel 2025 è forte e chiara: il 69% vuole un’iniziativa o un programma a livello industriale che condivida le proprie esigenze e preferenze con le compagnie aeree e i fornitori di alloggi, fornendo una connessione più stretta tra viaggiatori, piattaforme e operatori.
Se il turismo diventa vintage
Gli armadi per le vacanze avranno un nuovo look nel 2025, quando i viaggiatori alla moda diventeranno viaggiatori d’epoca, andando in giro per negozi di seconda mano per avere un look più sostenibie. Oltre la metà (51%) dei viaggiatori ha dichiarato che sarebbe interessato a comprare il proprio guardaroba per le vacanze durante il viaggio piuttosto che prima, arrivando al 63% per la generazione Z, mentre il 55% avrebbe visitato i negozi di seconda mano in vacanza.
Senza dubbio influenzato sia dal costo e la consapevolezza del clima, questo cambiamento non è solo di stile. Con il 56% dei viaggiatori che intende risparmiare sui propri viaggi e il 68% che pianifica il budget per massimizzare le proprie esperienze, trovare gemme nascoste nei negozi di seconda mano è diventato una parte fondamentale dell’avventura. Il 31% dei consumatorin afferma di trovare prodotti di qualità migliore nei negozi vintage al l’estero rispetto a quelli in patria, mentre il 35% dice di acquistare vintage in vacanza perché trova migliori occasioni.
Con i viaggiatori interessati a portare a casa indumenti che raccontano una storia, un viaggio di risparmio ora è più che semplice shopping; è un modo per portare connessioni culturali a casa, il tutto facendo scelte eco-consapevoli e portafogli-friendly.
Anche l’aeroporto fa parte della meta
Sono finiti i giorni di arrivare all’ultimo per evitare l’attesa in aeroporti affollati. Più di un terzo (34%) esprime interesse nel visitare qualche luogo anche per il suo aeroporto, con il 60% che si dice essere incuriosito dagli aeroporti con esperienze o strutture uniche.
La generazione Z e i millennial che sembrano pronti a alimentare questa tendenza. Tra entrambi, il 43% è pronto a considerare destinazioni basate sull’aeroporto, rifiutando stereotipi stressati a favore di esperienze indulgenti: dai pod per dormire (37% Gen Z, 35% millennials) e dalle spa (31% Gen Z, 29% millennials) ai ristoranti stellati Michelin (22% Gen Z, 24% millennials). Con questo cambiamento di mentalità, i viaggiatori trasformeranno ogni volo in ritardo in un momento da assaporare.
Con quasi due terzi delle persone (60%) che dicono di sentirsi più eccitati e meno stressati dal loro viaggio se ci fosse una gamma più ampia di strutture da utilizzare prima del volo, anche l’aeroporto (e tutte le attività intorno ad esso) diventerà una vera e propria attrazione.
Fuga dalla rete
La generazione Z, la più digitalmente connessa della storia, sta cercando una via di fuga dal mondo online. Cresciuta sui social media e le app per smartphone, questa generazione si trova inaspettatamente disillusa dalla superficialità delle connessioni online e delle app di appuntamenti che desiderano un coinvolgimento più significativo e interazioni autentiche di persona. In risposta a questa stanchezza digitale, i viaggiatori più giovani stanno usando la loro passione per il viaggio come un percorso per creare connessioni reali.
La generazione Z sfrutterà il viaggio come un potente rompighiaccio sociale, con il 74% che dichiara di essere più propenso a ricercare le migliori destinazioni di viaggio per incontrare nuove persone. Nel 2025, la generazione Z punterà a destinazioni con spazi comuni e attività di persona per trovare compagnia e connessioni profonde con nuove persone. Oltre il 20% dei viaggiatori della generazione Z ritiene che i bar degli hotel e le crociere siano un ottimo modo per farlo.
Prendere la palla al balzo
Il tennis e il padel stanno diventando i punti di forza di parecchi centri sportivi; tuttavia, essi non sono solo un’attività del fine settimana, ma sono anche fonte di ispirazione per i viaggi.
Mentre i giovani viaggiatori decidono i loro itinerari, si rivolgeranno a destinazioni turistiche che consentono loro di impegnarsi in attività fisiche, dichiarando che hanno l’80% di probabilità in più di pianificare una vacanza intorno al tennis e l’87% in più di pianificare una vacanza attorno al padel.
Anche se non giocano, il tennis rimane un grande richiamo per i millennial, che hanno il 73% di probabilità in più rispetto al viaggiatore medio di partecipare a un torneo di tennis mentre si trovano in viaggio per svago nel 2025.