Soggiorni lunghi, vacanze last minute, pacchetti volo e hotel. Ecco cosa cercano le persone su Google e come intercettare tali ricerche.
I viaggiatori hanno un sacco di domande, dubbi e necessità. E a chi chiedono quando sentono l’urgenza di sapere qualcosa? A Google, ovviamente!
Anche nel 2022, le ricerche legate al turismo sono legate agli eventi internazionali e riflettono tutte le perplessità e le esigenze delle persone in questo particolare momento storico.
Per fortuna, Google ha deciso di condividere i trend di queste ricerche, per aiutare i professionisti a venire incontro alle richieste dei turisti.
Vediamo cosa cercano le persone!
Last minute, Best minute
Il conflitto in Ucraina e le restrizioni a scopo sanitario hanno reso la situazione ancora più imprevedibile. Perciò, tanto vale prendere e partire appena se ne ha la possibilità!
Per questo, in paesi come la Germania, le ricerche per “vacanze last minute” sono aumentate di 11 volte!
Pensare e viaggiare in grande
Le ricerche del 2022 mostrano come, dopo 2 anni di turismo domestico, le persone ricomincino a pensare in grande.
In Italia, l’interesse di ricerca per “voli internazionali” è aumentato del 230%!
Fortunatamente, anche negli altri paesi questa tendenza è in crescita, il che significa che potremmo assistere ad un forte ritorno degli stranieri.
Di pari passo, crescono le ricerche per i pacchetti volo+hotel e per l’all-inclusive (+800% in Danimarca).
Per le vacanze di questo tipo, la pianificazione in anticipo continua ad essere un must: il 10% delle persone intervistate ha già prenotato un viaggio e il 26% sta già navigando alla ricerca di mete per i propri viaggi nel 2022.
La domenica è fatta per il riposo… e i viaggi!
Quando hanno un po’ di tempo libero, le persone si danno alla pianificazione dei viaggi. Lo dimostra il fatto che, in tanti paesi europei, il picco delle ricerche per i voli lo si ha alla domenica (in Italia, +20% in questo giorno)
Come si sfruttano questi trend?
I dati hanno valore solo se sappiamo come usarli. Quindi ecco qualche azione specifica per trarre il meglio dal modo in cui le persone cercano su Google.
Innanzitutto, lo strumento migliore da utilizzare è Google Ads. Perché?
- Permette di intercettare le ricerche per le parole chiave che decidiamo noi
- È flessibile in termini di spesa e attività
- Tantissime strutture lo utilizzano, il che vuol dire che si stanno già muovendo su questo canale di acquisizione
Detto questo, ecco quello che puoi fare per sfruttare i dati che abbiamo visto:
- Scegli le parole chiave che coprono ciò che la gente cerca e ciò che tu hai da offrire
Se le persone cercano “offerta last minute” e sul tuo sito c’è un’offerta last minute, allora quel termine deve essere per forza tra le tue parole chiave. Lo stesso vale per la località e alcuni servizi. - Reagisci in tempo reale
Strumenti come Google Trends (ma anche lo stesso Google Ads), ti permettono di monitorare l’andamento delle ricerche. Se vedi che un termine di ricerca per te importante è in crescita, può essere il caso di aggiungerlo alla tua campagna e adeguare il tuo budget al momento. - Fatti trovare nei momenti giusti
Come abbiamo visto, ci sono giorni (e periodi) in cui le persone sono più attive. Assicurati di massimizzare le tue offerte e i tuoi budget per quei momenti, così da farti trovare quando conta.