Sul mobile sta per scoppiare la guerra dei last minute. Anzi è già scoppiata!

Si chiamano HotelTonight, BlinkBooking, JustBook, HotHotel e rappresentano l’ultimissima tendenza del booking alberghiero. Di cosa si tratta? Sono app per I-Phone, Android e BlackBerry, attraverso le quali gli utenti possono acquistare soggiorni last minute, ovvero “last minute hotel deals”, direttamente dal proprio telefono.

Il successo e la diffusione degli smartphone non poteva non avere riflessi sul mondo delle prenotazioni alberghiere. Di questa tendenza abbiamo già parlato nell’articolo Last Minute+Mobile=Last Trend. Ed ora la battaglia sta per entrare nel vivo con la nascita di portali OTA che puntano il loro modello di business sull’acquisto di soggiorni last minute attraverso lo smartphone.

In generale è possibile acquistare la camera a partire dalle 3 del mattino: questo è il modello proposto dall’americana www.hoteltonight.com che per prima ha dato il via a questo tipo di business. Si tratta di “super last minute” dedicati a coloro che presumibilmente sono già in viaggio (soprattutto clientela business, ma non solo) e che quindi trovano nel loro smartphone lo strumento più congeniale per effettuare la ricerca dell’hotel e la successiva prenotazione.

Che si tratti di acquisti dedicati ai viaggiatori per affari lo si capisce anche dal fatto che tutte queste aziende hanno implementato, oltre alle app per chi utilizza I-Phone o Android, anche applicazioni per i possessori di BlackBerry, terminale particolarmente diffuso fra coloro che utilizzano il telefono per lavoro.

Accanto a Hotel Tonight sono poi spuntate altre iniziative, anche in Europa. Le più note sono:

• Hot Hotel, start-up inglese che  premia i nuovi utenti registrati con £ 10 di sconto sulla prima prenotazione www.hot.co.uk
• JustBook nata sul mercato tedesco www.justbook.com
• BlinkBooking in Spagna  www.blinkbooking.com

Queste aziende, forti delle risorse economiche che stanno raccogliendo nel mercato dei capitali, aggiungo nuove destinazioni ogni giorno: presto potremo acquistare last minute anche in alcune città italiane. A dirla tutta, proprio in questo momento qualche hotel a Roma o a Milano sta già vendendo le camere per stanotte!

In tutti i casi la promessa di sconto è decisamente allettante e può arrivare anche al 70% del costo della camera.

E i colossi delle prenotazioni online stanno a guardare? Certo che no! Ormai le più note e consolidate OTA hanno tutte sviluppato le loro applicazioni per smartphone. Io stesso, durante il mio viaggio in Andalusia della scorsa estate, ho testato e molto apprezzato il sito mobile di Booking.com attraverso il quale ho prenotato almeno 4 hotel direttamente dal mio BlackBerry.

Ma c’è di più. Anche le blasonate HRS e Booking.com hanno lanciato recentemente applicazioni mobile che consentono di prenotare last minute. In particolare il primo ha creato “Hotels Now see you tonight”, il secondo “Tonight” – lo si può scaricare da I-Tunes. In entrambe i casi, il modello di vendita è proprio quello utilizzato dai più giovani competitor.

E che dire infine delle ultime news da Priceline, già proprietario di Booking.com ed Agoda, che la settimana scorsa ha perfezionato l’acquisizione del portale Kayak (voli, hotel, viaggi, auto)? In realtà pare proprio che l’operazione sia stata voluta proprio perché Kayak possiede una app di viaggi fra le più scaricate del web – classificata al n° 12 fra le app di viaggi di Apple e al n° 10 fra quelle di Google Android.

Qui abbiamo segnalato solo alcune iniziative, ma siamo sicuri di non averle citate tutte; del resto si sa che quando un’iniziativa sul web funziona viene subito replicata da altri.

E siamo solo all’inizio…